【家装】顾家家居凭何成为第一个总冠名“猫晚”的家居品牌？

    顾家家居凭何成为第一个总冠名“猫晚”的家居品牌？

随着一年一度的天猫双十一狂欢夜日渐临近，这场号称仅次于春晚的“猫晚”内幕也在逐步披露。外行看热闹，庞大的明星阵容和优惠清单成为一大亮点。也有内行看门道，宣传海报上顶部高悬的“顾家家居”是何方神圣？什么时候家居品牌也能在这场“最具商业价值”的超级晚会中高踞其上了？

据阿里方面官宣显示，顾家家居确为2018天猫双十一晚会总冠名品牌，同时也是第一个以总冠名形式露出“猫晚”的家居品牌。

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笔者在深入了解后发现，顾家家居此次抢先大手笔切入“猫晚”确是有的放矢。首先从品牌实力上，顾家作为“软体家居市场龙头”、“中国软体家居第一股”，在渠道、产品、品牌乃至资本等方面几无短板：顾家家居产品远销世界120余个国家和地区，在国内外拥有3000余家品牌专卖店。2017年前三季度实现营业收入48.48亿元，同比增长49.25%。实现归母净利润6.20亿元，同比增长47.75%。

多品类拓展和良好的渠道布局让顾家品牌成为资本的宠儿，无论是收购意大利高端家具品牌natuzzi、德国国宝级家具品牌rolf benz、澳大利亚进口和零售家具领先品牌nick scali，还是投资国内布艺沙发一线品牌爱依瑞斯，都彰显出家居行业鲜见的资本实力和魄力，不吝投入夺得2018“猫晚”的总冠名权在意料之外，情理之中。

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