【家装】家装地板行业“山寨风”屡禁不止

    家装地板行业“山寨风”屡禁不止

原标题：山寨风屡禁不止 地板行业亟需品牌塑造

在山寨肆掠的今天，小品牌抄袭大品牌已经是心照不宣的事情了。缺乏原创设计师，资源匮乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫芦画瓢后能大体模仿样子，但却无法掌握大牌的专业细节和质量秘诀，所以这些“山寨”品多数售价低廉，可以满足一些用户群的需求。而让人讶异的是，大品牌之间也开始互相抄袭款式，在地板同质化问题严重的今天，处处可见泛滥成灾的雷同设计。

品牌地板产品缺乏创新设计

如果是有逛卖场经验的人，那么一定了解如今京城家居卖场的近况，且不说随着大环境的低迷，行业如何不景气，只是论及单个地板品牌，随波逐流的设计使得大品牌之间同质化问题极其严重，无论是所采用的原材料，还是商品本身的款式设计，多数像是一个娘胎里出来的娃，这样泛滥成灾的雷同很容易让顾客审美疲劳，新顾客不容易被吸引，老顾客也慢慢会丧失对品牌的兴趣和忠诚度。

电商挤压成本下降

究其原因，其实也不难理解。近两年大行业不景气，电商网站层出不穷，其中不乏家居行业的试水者。电商网站上的品牌虽然在知名度上稍逊一筹，体验性和售后服务上也还不完善，但其经济实惠的价格噱头无疑还是给实体店造成了冲击，让本身就不景气的地板行业多了更多不安分的元素。而在众多的压力下，一些厂家开始在成本上缩水，忽略自己的个性创新而只关注于价格竞争，殊不知，却在混乱无序的营销战略中丧失了自我的个性优势。

中国地板行业发展历史短，根基浅，缺少行业规范，所以即使一些地板品牌拥有了知名度和认可度，在走势和危机时也缺乏应对之策。其实抄袭现象，无论在任何行业都很常见，比如服装行业，一个时装周、一个发布会后，大街小巷就能极快的跟风模仿，你能在一些批发市场上看到无数“国际大牌产品”，但也明白这些山寨产品永远替代不了真正的品牌产品，它们的价值只会停留在鱼龙混杂的批发市场、地摊上。

作为行业里的知名地板品牌，甚至于国内一线品牌，首先应该觉醒的就是这种意识，认识并发展自我的独特之处，不盲从流行不盲目比价，才能凸显自己的价值，才能永远走在行业的前沿、不被口水和尘埃淹没。

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