【家装】2012年的家装市场4大变化惹关注

    2012年的家装市场4大变化惹关注

消费者更加关注装修价值

2012年家装市场风起云涌，在这一年，家居业发生了很多的大事件，他们影响着人们的居家消费理念，对规范市场以及行业发展起到重大的推动作用。回顾今年的家装市场，有4大变化值得关注。

家装公司更注重“价值战”

近两年的家装市场十分热闹，几乎每年都会有些“新花样”或者“新模式”出台，如套餐等各种模式让人目不暇接，“组合花样非常多。”家装公司的目标更多地在“抢份额、拼规模”，打的是价格战，但如今，家装公司的战场从价格转移到了价值上。

某装饰公司总经理高先生分析，面对家装市场寒流，家装行业不再那么花哨，而是在做更本质的东西，努力提高核心竞争力，提高工程质量，提升服务本质。他认为，经过市场淘汰，留下来的都是方便操作优选的方式。同时，消费者的转变促进了家装公司的转变。家装公司开始重视对消费者的服务，力争给消费者提供更好的服务。与此同时，家装公司在努力地塑造自身品牌。“即便是促销，也努力维护自身形象。”

消费者更加关注装修价值

受到整体经济形势和房地产市场的影响，2012年装修的消费者变得十分慎重和理性。“以前价格可能是消费者更关注的地方，但现在，业主理性化消费的趋势越来越明显了。虽然也关注价格，也会关注促销活动，但不会单纯因为价格而选择家装公司，更重要的是分析性价比。价格是一方面，但更侧重施工质量和环保因素。”做装修多年的董先生认为，消费者关注的是设计、工程、环保等因素，甚至消费者还关注在整个家装过程中的服务感受。

市内某装饰公司专家分析，消费者群体本身的变化直接导致了他们对家装市场看法的变化。近一两年来，消费者的认知程度提高了，比如设计费的收取，大多数消费者是认可或者接受的，消费者更愿意追求更好的东西。而对选择品牌家装公司，消费者也更加清醒，或者更有针对性。在这种情况下，低价不再是消费者的决定因素，而在于装饰公司提供的价格是否能满足消费者对设计、工程或者消费心理各方面的要求。

全程化服务整体家装受欢迎

两年前的家装市场，品牌家装公司更多的是提供“基础装修”，包括水电工、木工、油工、瓦工的活。但如今，家装公司的服务模式开始转向全程化的家居服务，包括设计、后期配饰等，基础装修只是其中最基础的一种服务。家装公司老总王先生表示：“原先消费者只着眼于一栋房子，而现在考虑的是整个生活环境，从设计、施工、配饰、服务等各个环节着手。随着家装市场产品的成品化，整体家装是必然的趋势。许多公司在今年举办了多场整装推介会，每次都受到了消费者的欢迎。”

制造商直接参与 建材降价

自家装公司推出主材平台的概念以来，这两年，家装公司的主材展厅面积越来越大，品类也越来越全。数字上的变化只是表面的，更深层次的原因在于家装公司对主材平台态度的转变。有分析认为，以前，装饰公司更多地把主材平台当作新的利润增长点，而如今，“0主材”捆绑的概念逐渐兴起，不少材料商直接参与家居装修，消费者可以以低于市场价甚至批发价的价格得到装修材料，由了解材料性能的厂家工人施工，省去旧式装修的全部中间环节，家居装饰省钱省力。

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